Pozycjonowanie zagraniczne

Każdy rynek zagraniczny rządzi się swoimi prawami. Słynne przysłowie “co kraj, to obyczaj” ma odzwierciedlenie w nawykach zakupowych. Praktyka pokazuje ,że branża którą stosunkowo łatwo wypozycjonować jest we Francji, w Niemczech może okazać się zadaniem karkołomnie trudnym. Znajomość rynku, a przede wszystkim technik i metod pozycjonowania w każdym kraju jest kluczem do sukcesu w przypadku pozycjonowania za granicą. Najtrudniejsze rynki europejskie? Niemcy, UK, Włochy, Francja – coraz większe znaczenie zaczyna odgrywać również Rosja.

Oto najważniejsze wyzwania i zasady, o których powinieneś wiedzieć przed wejściem na rynek zagraniczny:

Porady dotyczące tego jak pozycjonować strony za granicą tak de facto nie mają wielkiego sensu. Dlaczego? Każdy rynek zagraniczny wymaga indywidualnej, przemyślanej strategii działania. Najpierw warto wykonać analizę rynku, a nawet całej branży, konkurencji.

Powinniśmy sprawdzić jak silnych rywali mamy na rynku, jakie produkty oferują i w jakich cenach. Oprócz tego powinniśmy poznać zwyczaje kupujących. W Niemczech np. bez założenia spółki GMBH obroty polskich firm będą znacząco mniejsze. Dopiero wtedy oszacować możemy jaki widełkowy budżet będzie nam potrzebny do pozycjonowania sklepu na rynku zagranicznym.

Najważniejszym elementem pozycjonowania sklepów za granicą jest szczegółowa analiza konkurencji. Każdy, kto chce zaistnieć na rynku zagranicznym musi mieć świadomość z jakimi rywalami ma na starcie. Jeśli chcemy przeanalizować konkurencję za granicą, warto skorzystać z narzędzi SEO. To z ich pomocą możemy sprawdzić widoczność strony na rynku, sprawdzić jej słowa kluczowe, przeanalizować URL-e i content marketing w obrębie witryny czy też profil odnośników zewnętrznych. Jeżeli nie dysponujemy narzędziami SEO do analizy konkurencji przebicie się na rynku zagranicznym jest praktycznie niemożliwe.

Na zdjęciu: Analiza widoczności domeny moebel.de na rynku niemieckim

Jeżeli podjęliśmy już decyzję, że chcemy wejść na określony rynek, poprzedzoną stosowaną analizą, warto zacząć od tzw. aspektów technicznych domeny. Optymalnie będzie wybrać domenę z rozszerzeniem danego kraju czyli końcówkami .de, co.uk, it., fr. IP serwera nie jest już tak istotne – ale jeżeli mamy taką opcję dobrze jeżeli serwer będzie zlokalizowany w kraju, w którym chcemy prowadzić działalność. Jeżeli nie ma takiej możliwości zawsze możemy skorzystać z tzw. Cloudflare. Inne ważne aspekty techniczne, które warto wymienić, a nad którymi nie będziemy się tutaj rozwodzić to: znaczniki hreflang, geotargetowane, mapa witryny itd.

Na zdjęciu: Analiza techniczna strony z wykorzystaniem narzędzia Visual SEO Studio

Czytaj także: Cloudflare i jego znaczenie w pozycjonowaniu zagranicznym

Kluczową kwestia jeśli chodzi o pozycjonowanie sklepów www za granicą jest opracowanie treści od strony analitycznej. Oznacza to, że jeśli chcemy stworzyć kaloryczną treść, która będzie generować ruch musimy ją dokładnie przygotować. Ów opracowanie oznacza, że treść powinna zawierać odpowiednie nasycenie słów kluczowych, zarówno o dużym jak i mniejszym wolumenie ruchu. Oczywiście ważna jest także struktura nagłówków, linkowanie wewnętrzne czy pogrubienia – a więc optymalizacja treści na stronie już po wdrożeniu. Treść to także meta atrybuty tytułu i opisy. Jak widać tych elementów jest całkiem sporo. Pamiętajmy, że treść na strony ma charakter statyczny – opisy strony głównej, kategorii, produktów, ale i dynamiczny – wpisów blogowych, które czasem warto aktualizować. Kluczową rolę w przypadku pozycjonowania zagranicznego od strony treści będzie więc odgrywał wysokiej klasy tłumacz.

Czytaj także: Jak opracować kaloryczną treść na stronę internetową?

Na zdjęciu: Screen z programu Majestic.com służącego do analizy profilu linków

Czytaj także: Jak zbudować wartościowy profil linków do strony?