Analityka treści

Wieloletnie doświadczenie poparte pracą w agencjach SEO utwierdziło nas w przekonaniu, jak ważna jest analiza treści w procesie pozycjonowania stron. Ten element jest niestety często bagatelizowany – głównie ze względu na czasochłonność i rentowność projektu. Praktyka pokazuje natomiast, że zaawansowana analiza treści w połączeniu z jej analityką to skuteczne narzędzie w budowaniu nie tylko “długiego ogona”, ale także długofalowej strategii biznesu. Wychodząc Państwu naprzeciw w tej materii opracowujemy content na stronę klienta wykorzystując wciąż rzadko spotykany w Polsce Model Data Driven.

Analiza treści i pozycjonowanie stron w modelu Data Driven oznacza maksymalne wykorzystanie narzędzi SEO i dostarczanych przez nie danych analitycznych na każdym etapie SEO. Treść na Państwa stronę opracowana jest przy wykorzystaniu danych z Google Search Console, Google Analytics (listy produktowe z e-commerce), Senuto, Surfer SEO czy Answer The Public. Wykorzystujemy maksymalnie potęgę danych analitycznych!

Czytaj także: Wykorzystanie modelu Data Driven w SEO

Jesteśmy prawdopodobnie pierwszą agencją, która posługuje się pojęciem contentu kalorycznego. Co oznacza to pojęcie i jakie są jego charakterystyczne cechy? Treść kaloryczna generuje nam ruch na stronie. I nie ma w tym nic nadzwyczajnego, gdyby nie fakt, że ruch ten jest wysoko jakościowy, czyli taki, który przedkłada się na sprzedaż.

Ruch kaloryczny obniża tzw. bounce rate czyli procent wskaźnika odrzuceń – co sprawia w praktyce, że dana strona, kategoria jest dla Google “atrakcyjna” i znajduje się wysoko w SERP-ach. Dobrej jakości ruch może również wpłynąć na poprawę konwersji sprzedaży. Wynika to z faktu, że ustalamy grupę docelową klientów, optymalizujemy od strony treści stronę lub kategorię – tworząc w ten sposób jeden z elementów lejka zakupowego. Mówiąc dosadniej – przechodzą przez lejek tylko Ci klienci, którzy realnie są zainteresowani naszą usługą lub produktem.

Na przeciwnym biegunie mamy do czynienia z pojęciem ruchu przelotowego na stronie. Ten typ ruchu jest generowany wtedy kiedy tworzymy mało interesującą, nieadekwatną do danej strony czy kategorii treść. Ów content nie wpisuje się wtedy w wyniki zapytań do wyszukiwarki, a użytkownicy, którzy trafiają na stronę nie są zainteresowani jej treścią, ani asortymentem. Treści opracowane w ten sposób są jedynie wypełniaczami.

Celem analizy treści jest opracowanie contentu optymalnie dopasowanego do zapytań użytkowników w wyszukiwarce. Dobrze opracowana treść jest wtedy uważana przez algorytmy SERP za wartościową – tzn. w pełni pokrywa temat, potrzeby i zapytania użytkownika. Finalnie prowadzi to do wysokiej pozycji w wynikach organicznych, czego konsekwencją jest generowanie ruchu na stronę docelową. Niezależnie od tego czy chcemy stworzyć treść na stronę, sklep, kategorie czy bloga powinniśmy poznać step by step mechanizm jej opracowania i elementy, na które warto zwrócić uwagę.

Jeżeli mamy już listę słów kluczowych – czas zdefiniować ich rolę na stronie, a konkretniej lokalizację. Każda strona daje nam w tym zakresie spore możliwości. Zanim jednak je omówimy zwróćmy uwagę na to, że frazy kluczowe mają różny wolumen ruchu – jedne więcej, inne mniej zapytań. To niezwykle istotne przy osadzaniu ich na stronie – gdyż każda strona ma elementy bardziej “erogenne” dla wyszukiwarki (takie pkt G używając nomenklatury seksualnej) i te słabsze. Najważniejsze elementy optymalizacyjne strony patrząc przez pryzmat treści to meta atrybuty (tytuł i opis) i nagłówki. Mniej ważne są frazy umieszczane i pogrubione w treści czy chociażby te znajdujące się w atrybutach ALT grafiki. Planując content zadbajmy więc o lokalizację słów seo.